![\"\"](\"\/\/www.jakexmusic.com\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/slider_image.jpg\" "\\"slider_image.jpg\\"")
<\/span><\/p>\nAhora, antes de comenzar: como muchas cosas que discutiremos a lo largo del blog, siempre trato de recordarme que cuando comparamos el \u201cantes y el ahora\u201d tendemos a excluir casi todo antes de que naciera la industria musical, alrededor de los a\u00f1os 50. No profundizar\u00e9 en cu\u00e1ntos \u00eddolos falsos hemos construido en torno al \u201cSIEMPRE fue mejor en el pasado\u201d, as\u00ed que simplemente se\u00f1alar\u00e9 esto: \u00bfpor qu\u00e9 nunca hablamos del hecho de que durante siglos, el artista promedio se mor\u00eda de hambre, se ignoraba o apenas consideraba? En otras palabras, \u00bfsomos conscientes de que la \u00e9poca dorada ha sido una anomal\u00eda?<\/strong>Siento que nuestras mentes se nublaron cuando empezamos a dar por sentado que ser artista equival\u00eda a ser famoso y rico. Casi NUNCA<\/strong> fue as\u00ed durante siglos, por lo que no deber\u00edamos tomar los \u00faltimos 50\/70 a\u00f1os como el ejemplo m\u00e1s frecuente. Podr\u00eda parecer una digresi\u00f3n, pero lo que voy a se\u00f1alar es crucial para los pr\u00f3ximos temas que vendr\u00e1n: as\u00ed como naci\u00f3 la industria musical, tambi\u00e9n naci\u00f3 el NEGOCIO DE LA M\u00daSICA.<\/strong> Como dice claramente la palabra, es un negocio. Quien piense o haya pensado que el negocio estaba promocionando y valorando el arte mismo est\u00e1 fuera de lugar. Siempre ha tenido como objetivo vender y ganar dinero con lo que era el producto real: el vinilo al principio, las cintas y los CD despu\u00e9s.El marketing y la comunicaci\u00f3n ten\u00edan como objetivo crear conciencia entre la gente (si no, \u00bfc\u00f3mo podr\u00eda comprar un disco de Elvis Presley si nunca lo hab\u00eda o\u00eddo o visto antes?) y para ello, las radios, la prensa y la televisi\u00f3n sol\u00edan ser los \u00fanicos medios con los que dar a conocer la estrella musical. En este art\u00edculo no me romper\u00e9 la cabeza analizando si fue el talento quien hizo brillar a la estrella o si fue la fama quien cre\u00f3 todo eso: de cualquier manera, es importante observar que la estrella ten\u00eda que ser una estrella, ser percibida como tal, puesta a un nivel significativamente m\u00e1s alto que el del ser humano promedio. Es demasiado tarde (y francamente in\u00fatil, en mi opini\u00f3n) para preguntarse si esa era la \u00fanica manera de permitir que todos prosperaran, tanto la industria como el artista, tanto la admiraci\u00f3n de la gente como la propia evoluci\u00f3n art\u00edstica.Lo que hemos mencionado anteriormente s\u00f3lo sirve para darnos cuenta de que la m\u00fasica se hab\u00eda convertido en un producto y un negocio mucho antes que ahora.<\/strong> \u00bfSignifica que sigue siendo m\u00e1s o menos lo mismo? Absolutamente no. La industria musical actual ha cambiado dr\u00e1sticamente en las \u00faltimas dos d\u00e9cadas; pero aunque las herramientas y la forma de crear y mantener valor han cambiado, el concepto b\u00e1sico sigue siendo el mismo. La gente no escucha ni transmite tu m\u00fasica porque s\u00ed, sino por lo que representas y los sentimientos\/valores que toda tu personalidad les aporta.\u201cTu marca es lo que la gente dice de ti cuando no est\u00e1s presente\u201d.<\/em> Esta cita de Jeff Bezos lo dice maravillosamente: tu marca es como tu alma, una energ\u00eda omnipresente que impresionar\u00e1 los sentimientos de las personas y desencadenar\u00e1 una idea. Por eso el branding<\/strong> NUNCA TERMINA, al menos hasta que decidas meterte en esto.<\/strong> Puede herir y sacudir los sentimientos de muchos artistas, pero esa es simplemente la verdad. No puedes pretender representar una idea si no est\u00e1s presente, si no te comunicas de manera adecuada y consistente. Pues amigos: elegimos el camino de ser un personaje p\u00fablico, por lo que no podemos esperar salir de nuestra cueva cuando queramos y tener miles de personas esper\u00e1ndonos, antes de volver al anonimato.Por supuesto, hacer branding en la era de las redes sociales se volvi\u00f3 m\u00e1s abrumador que en el pasado, simplemente porque la ventana est\u00e1 potencialmente abierta para nosotros las 24 horas del d\u00eda, los 7 d\u00edas de la semana y los fans, ya no est\u00e1n satisfechos solo con nuestra m\u00fasica. Sin siquiera considerar cu\u00e1nto nos penaliza la propia plataforma si no publicamos regularmente, la pregunta no cambia el hecho de que descuidar nuestra comunicaci\u00f3n y nuestra marca en estas plataformas no da\u00f1ar\u00e1 a nadie m\u00e1s que a nosotros. Si no encuentras la manera de enamorarte de tu narraci\u00f3n, \u00bfpor qu\u00e9 deber\u00eda hacerlo alguien m\u00e1s?<\/strong> Hemos estado anhelando obtener visibilidad y atenci\u00f3n y ahora que estamos potencialmente expuestos a todo el mundo a diario, \u00bfnos quejamos de que es demasiado estresante?<\/p>\n \u00bfNo somos criaturas maravillosas y contradictorias, los artistas? Tengo muchas sugerencias sobre c\u00f3mo hacer branding, pero en realidad es muy dif\u00edcil (al menos para m\u00ed) ayudar a un artista a que ame su branding. Todo lo que puedo decir es que, si no encuentras la manera de disfrutar esto genuinamente (porque es TU proyecto, TU historia, TU vida), es probable que tu carrera musical no tenga \u00e9xito por dos razones: 1) no puedes entrarle a la mente de las personas si no eres claro, coherente y consistente; 2) no puedes tener \u00e9xito en algo mientras no abarques todos los aspectos de eso. Ning\u00fan profesional ama todos los aspectos de su trabajo; sin embargo, no hay duda de que nunca lo lograr\u00e1 como profesional si no aguanta todo el combo.Una vez aclarado esto, \u00bfc\u00f3mo abordamos el branding? S\u00ed, porque incluso antes de empezar, es de vital importancia definir los pilares de c\u00f3mo marcar\u00e1s tu proyecto musical. Establecer una comunicaci\u00f3n aleatoria equivale casi a no hacerlo (o a veces incluso peor, ya que podemos generar un sentimiento de repulsi\u00f3n). Una vez que el concepto de marca sea s\u00f3lido y acotado, los contenidos en las redes sociales y la comunicaci\u00f3n en general ser\u00e1n mucho m\u00e1s f\u00e1ciles, eso lo garantizo.<\/p>\n Hay conferencias completas, libros y material sobre branding; Intentar\u00e9 resumir las cosas m\u00e1s importantes que estudi\u00e9 y aprend\u00ed mientras practicaba en mis propios proyectos.SENTIMIENTOS<\/strong>Tu marca se trata de sentimientos.<\/strong> Se trata de la vibraci\u00f3n y la sensaci\u00f3n (consciente e inconsciente) que causar\u00e1s a la gente y a los fans. Cuanto antes lo definas y lo abordes, mejor ir\u00e1 tu carrera. Entonces, preg\u00fantate: \u00bfc\u00f3mo quiero que se sienta la gente cada vez que se ponga en contacto con algo relacionado conmigo? \u00bfQu\u00e9 podr\u00eda representar aut\u00e9nticamente para mis fans y oyentes?Perm\u00edtanme anticipar que, aunque las preguntas puedan parecer bastante sencillas, las respuestas no lo son. Si viste la pel\u00edcula Inception, sabr\u00e1s que para crear una idea en la mente y el subconsciente de otra persona se necesita mucho trabajo, constancia y profundidad. Al principio, probablemente se te ocurra algo como \u201cQuiero hacerlos sentir felices; quiero contarles a la gente mis penas y problemas para que puedan identificarse y sentirse bien, etc.\u201d. Es un buen comienzo, pero est\u00e1 lejos de ser definitivo.No te dir\u00e9 cu\u00e1nto me tom\u00f3 encontrar el n\u00facleo de mi marca, pero definitivamente puedo asegurar que no fue f\u00e1cil y cuanto m\u00e1s indagues y no aceptes las respuestas gen\u00e9ricas, m\u00e1s te acercar\u00e1s al n\u00facleo. En cualquier caso, te insto a empezar desde el principio, porque esta parte es crucial para cualquier proyecto que pretenda establecer una presencia a largo plazo.(TUS) VALORES<\/strong>\u201cPara m\u00ed, el marketing se trata de valores\u201d,<\/em> dijo Steve Jobs durante un discurso muy famoso hace unas dos d\u00e9cadas. Ahora, analic\u00e9moslo: Jobs entendi\u00f3 que una marca fuerte debe centrarse y representar valores. Este concepto est\u00e1 estrictamente relacionado con el tema mencionado anteriormente, aunque branding, marketing y valores no son lo mismo. Podemos decir que los valores son la br\u00fajula de tu flota de branding.En los a\u00f1os 90, cuando todo el mundo produc\u00eda fren\u00e9ticamente y hablaba cada vez m\u00e1s sobre el producto, lo que hac\u00edan y todas las funciones que pod\u00edan a\u00f1adir al siguiente modelo, Jobs empez\u00f3 a hablar de C\u00d3MO Apple deber\u00eda hacer sentir a la gente al utilizar cualquier de sus dispositivos. Te sugiero que veas un v\u00eddeo muy innovador de Simon Sinek, sobre los tres c\u00edrculos.<\/span><\/p>\n Este v\u00eddeo deber\u00eda arrojar luz sobre un concepto que todav\u00eda hoy en d\u00eda se pasa por alto: lo que haces es lo que a la gente le importa menos.<\/strong> El c\u00f3mo<\/strong> y el para qu\u00e9 <\/strong>marcar\u00e1n la diferencia.Este concepto se aplica literalmente a cualquier cosa, incluido el negocio de la m\u00fasica. Si piensas en alguno de tus \u00eddolos musicales, representa algo para ti, est\u00e9s consciente o no. Ese \u201calgo\u201d se fortalece y reitera cada d\u00eda a trav\u00e9s de su comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de redes sociales, radios, televisiones, prensa, etc. Cada vez que tengas la oportunidad de \u201cponerte en contacto\u201d con su marca viva, obtendr\u00e1s un impulso a esa sensaci\u00f3n de que te hizo amarlos y seguirlos.Dicho todo esto, \u00bfc\u00f3mo encuentras tus valores? Al igual que con la marca, comienza pregunt\u00e1ndose esencialmente cu\u00e1les son TUS valores. Una marca personal como la de un artista debe apuntar a valores que realmente coincidan con la persona que hay detr\u00e1s. Varias veces produje artistas que quer\u00edan rapear, cantar y actuar como el chico malo, rellenar sus letras con jerga y conceptos de hombre alfa, pero su personalidad y apariencia apuntaban muy lejos de eso. S\u00e9 que es dif\u00edcil pensar en tus gustos musicales personales pero, una vez m\u00e1s, cuando se trata de qui\u00e9n eres y cu\u00e1les son tus valores, la investigaci\u00f3n debe ser minuciosa y profunda. Al principio solemos tender a identificarnos con lo que nos gusta;<\/strong> aunque eso seguramente marca un buen punto de inicio, podr\u00edamos descubrir que la mayor\u00eda de las veces nuestros valores son bastante diferentes de aquello con lo que nos identificamos al principio. Todos pasamos una cantidad significativa de tiempo en nuestras vidas queriendo ser alguien sin darnos cuenta de que definitivamente no somos iguales.Por lo tanto, empieza a escribir en un papel cu\u00e1les crees que son tus valores, s\u00e9 honesto (!!!) contigo mismo e involucra a tu c\u00edrculo m\u00e1s cercano en esta b\u00fasqueda: preg\u00fantales c\u00f3mo te perciben, qu\u00e9 reconocen en ti, etc. Pinta un panorama m\u00e1s amplio en el que puedas comenzar a comparar si tu percepci\u00f3n de ti mismo coincide con la de tus amigos. Est\u00e1 bien empezar anotando muchas palabras y conceptos, pero recuerda: cuanto m\u00e1s simple, mejor.(CREAR) VALORES<\/strong>Hag\u00e1moslo con un ejemplo. Uno de mis valores personales y de mi marca es \u201cinspirar, educar y crear conciencia\u201d en torno a la m\u00fasica y la existencia misma. \u00c9sta es una de las caracter\u00edsticas que componen mi para qu\u00e9. Este art\u00edculo representa una de las formas (c\u00f3mo) que identifiqu\u00e9 \u00fatiles para ejercer mi para qu\u00e9. En consecuencia, canto y hago m\u00fasica (qu\u00e9). \u00bfVes c\u00f3mo est\u00e1 todo al rev\u00e9s?Este breve ejemplo quiere hablar de otro aspecto sumamente importante en la comunicaci\u00f3n actual: cualquier cosa que sea demasiado autorreferencial y grite m\u00e1s que \u201cm\u00edrame, val\u00eddame, mira lo genial que soy\u201d probablemente no dure mucho. Por lo tanto, una vez que sepa cu\u00e1les son mis valores, debo poder crear valores en la vida de otras personas. Especialmente en el mundo del espect\u00e1culo y el entretenimiento, seamos realistas: nadie necesita (es decir, una necesidad verdadera, no comercial) una nueva superestrella, un nuevo \u00eddolo, etc. Estamos inundados de \u00edconos y VIP que deber\u00edan representar un estatus. A pesar de que la industria siempre est\u00e1 buscando a alguien con quien ganar dinero, ya no (deber\u00edamos) seguir a alguien s\u00f3lo porque es famoso, sino porque esa persona realmente est\u00e1 aportando valor a nuestras vidas.En una era de personas influyentes y personas que tienen millones de seguidores haciendo o diciendo cosas malas, esta frase puede parecer fuera de lugar. Bueno, no lo es. Al igual que cuando Jobs hablaba as\u00ed en los a\u00f1os 90, la mayor\u00eda de las empresas tecnol\u00f3gicas se re\u00edan de \u00e9l en la cara y le dec\u00edan que no sab\u00eda de lo que hablaba, hasta que la historia le dio la raz\u00f3n. Soy completamente consciente de que ser famoso haciendo lo que todos hacen y siguiendo las tendencias actuales es mucho m\u00e1s f\u00e1cil que construir una marca duradera que se base en contenido s\u00f3lido y valioso. En todos los casos, todo se reducir\u00e1 a una pregunta personal: \u00bfquieres que la gente te elogie porque eres famoso o quieres ser famoso y amado porque realmente creas valores tangibles en la vida de las personas?Aunque ambas opciones son leg\u00edtimas, no tengo dudas de cu\u00e1l es mi respuesta.RESOLVIENDO EL DILEMA DE LAS REDES SOCIALES<\/strong>Los conceptos mencionados anteriormente son muy, muy dif\u00edciles de aplicar a la realidad. Si, en teor\u00eda, todos entendemos el significado, ponerlo en pr\u00e1ctica es el verdadero desaf\u00edo. D\u00e9jame decirte tambi\u00e9n que m\u00e1s del 50% de cualquier proyecto empresarial ni siquiera trabaja a fondo en esto. Pero en lugar de tom\u00e1rselo en serio, prefieren culpar a la era digital, a los competidores que bajan los precios, etc.El lado positivo de todo esto es, al menos para m\u00ed, que la repulsi\u00f3n por las redes sociales se convertir\u00e1 en entusiasmo cada vez que se definan valores y estrategias de marca.<\/strong> \u00bfPorqu\u00e9 es eso? Bueno, es bastante simple: una vez que \u201cte encuentres\u201d en t\u00e9rminos de c\u00f3mo y para qu\u00e9 debes contar tu historia, lo que debes hacer se revelar\u00e1 m\u00e1gicamente ante tus ojos. Las ideas comenzar\u00e1n a fluir de la misma manera que obtienes inspiraci\u00f3n para una nueva canci\u00f3n porque sabes cu\u00e1l es tu estilo y de qu\u00e9 tema tratar\u00e1 la canci\u00f3n.En otras palabras, creo que el dilema amor\/odio en las redes sociales depende de dos cosas muy simples:1) la aceptaci\u00f3n de que tu carisma y personalidad p\u00fablica se juega y se jugar\u00e1 all\u00ed, punto. Como dijimos antes, no puedes exigir ser p\u00fablico a menos que seas p\u00fablico. Luchar o querer cambiar esto no te llevar\u00e1 a ninguna parte.2) si no sabes para qu\u00e9 est\u00e1s haciendo cosas y qui\u00e9n eres (art\u00edsticamente hablando), cada vez que necesites publicar algo en los medios lo har\u00e1s al azar o de forma forzada. Por otro lado, siempre que el para qu\u00e9 y el c\u00f3mo de tus valores sean s\u00f3lidos, publicar ser\u00e1 tan divertido como hacer m\u00fasica; porque seguir\u00e1 siendo parte de tu narraci\u00f3n y una de las muchas formas en que deseas que se cuente.Espero que este art\u00edculo pueda reconciliarte un poco con el poder del storytelling y lo importante que es que empieces a abordar tu estrategia de marca de inmediato. Despu\u00e9s de todo, ganarse la vida con la m\u00fasica depende casi exclusivamente de esto.<\/span><\/p>\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00bfPor qu\u00e9 odiamos tanto el branding y las redes sociales? 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